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新媒体热潮:仅仅一年超280万!航标卫 浴微博人气业内居首

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新媒体时代群雄逐鹿,随着微博不断的火热,它已经 成为各大企业网络营销的主要方式,微博虽 然一次只可以写那么几十个字,但是其 带来的影响是非同一般的,这也正 是各大企业所想要的效果。因此,越来越 多的企业注册官方微博加入了新媒体营销的行列中,纵观现 在活跃在微博平台上的众多国内外知名卫浴企业,我们惊喜地发现,一匹黑马异军突起,那就是航标卫浴,其官方 微博人气遥遥领先。从去年4月到今年3月,仅仅一 年时间关注粉丝从寥寥2万人到如今突破280万,创造过单周飙涨超40万人的惊人纪录。

这个向 来不走寻常路的陶瓷卫浴企业再次后程发力成人气黑马。航标卫 浴充分借力新媒体平台,屡掀微博互动狂潮,截止小编发稿前,Bolina航标卫 浴官方微博以超280万粉丝 数超高人气成功占据卫浴行业之首,实力不容小觑。

航标卫 浴如何借助微博步步为营?回顾Bolina这短短 一年的微博大事时间轴,不难窥见,Bolina航标的 确有着自己的独到之处:其非常 善于利用微博这一自媒体平台,在品牌宣传、内容营销、用户互动、粉丝传 播等诸多方面都有相当不错的成效。

借力微博为活动造势:数百万 人参与疯转人气惊人

据了解,航标卫 浴非常善于节日营销,元旦、315、五一、国庆等 节假日促销是历来传统而且成效显著。过去一年,航标卫 浴除了同步联动全国数万门店举办形式多样的线下大型活动之外,更是在 微博接连推出有奖转发活动为品牌宣传造势,有奖转 发活动吸引大量微博用户的参与和关注,微博数据屡创新高,千万人阅读、百万人转发评论、单周涨粉破40万等等影响力傲人。

通过网友的传播, Bolina品牌曝光度不断提升,吸引规 模可观的潜在消费者并促成二次消费;同时利 用用户的口碑传播达到广泛的传播效应,保持并 增强与微博用户的黏性,逐步把粉丝变成顾客,再到回 头客甚至忠实顾客。微博的 转发分享使得线上线下形成了良好互动,有效地 将线上人气引导到了线下,把人气转变成购买力。

今年开年伊始,航标卫 浴天猫官方旗舰店也顺利上线,一条“庆天猫 旗舰店正式上线“的微博引来1580万阅读量,再次印证了Bolina在线上 平台的超高人气。

结合热 门电视栏目大事件营销:《最美和声》热播,抓拍Bolina广告大片 实时互动。

深谙营 销之道的航标卫浴,也不会 轻易错过大事件营销的机会,他们瞄准了高收视率、高话题性的电视节目《最美和声》。

去年夏天,北京卫 视大型音乐类季播节目《最美和声》第一季 力邀航标卫浴品牌代言人氧气歌后范玮琪小姐坐镇导师,Bolina随即抓住机遇,进驻最 美和声热播时段,航标最 新广告大片在北京卫视每周六晚黄金时间重磅播出,实现品牌的强强强联合,并在微 博发起实时互动,收看节目抓拍Bolina广告大片。电视直播形 态带给企业微博等自媒体平台前所未有的推广机会,航标卫浴也趁热打铁,广告片又接连在央视、湖南卫 视等多家热门电视台循环热播,一时间,众多网 友微博互动热络,品牌曝 光度和客户青睐度都不断升温。

《最美和声》热播,创下了 北京台综艺类节目收视率最高纪录, 节目开播三个月来,14期节目 期期进入同时段节目收视率全国前3名。社会好 评榜也占据首位。《最美和声》的收视 人群和把目标市场定位在中高端消费市场的航标卫浴重合度颇高。数据显示,《最美和声》第一季 的主要收视人群在稳定以往的中老年观众的同时,增加了25岁~50岁高收入、高学历、高购买力的女性,其中15岁~24岁的青 年观众提升幅度达到123%。航标牢 牢抓住了这一传播效应,广告投放精准,及时结合微博互动,引导观众关注Bolina,逐步喜爱Bolina,利用线上推广,为线下 终端市场爆发巨大潜力,积累了人气。

借势实事、社会或娱乐热点,创作创意品牌段子

    如果你 以为航标只凭活动转发这一招吸引眼球的话,那就错了, Bolina航标卫浴显然非 常明白没有互动,微博就 失去了它的魔力,在微博 时常也不忘卖萌,品牌段子频出。

推出Bolina创意雪人,围绕当前娱乐热点、社会话题等来创作的Bolina品牌段子,调侃雾霾,仿写“元芳你怎么看”、“宏迪体”、“你这么 厉害你爸妈知道吗?”等微博热门句式,恰到好处借力网络流行词,紧跟时下网友视野,用创意 挑起网友的好奇心,软性植入品牌宣传、结合企 业特质幽默一把,兼具趣味性,没有了广告的生硬,使得传播润物细无声,顿时拉 近了和网友的距离,增强品牌的亲和力,微博热度接连飙升。

此外,关注行业动态,参与时事热点讨论、引导并 传递正能量等等,Bolina在这个 平台上向人们展示了多元阳光、积极向上的品牌形象。

参与新浪品牌联盟、发起微博话题讨论,多元推广互动为王

春节期间,新浪微博策划发起“让红包飞”的活动创意,并让该 活动整合到央视春晚实时营销中,通过抽 奖发红包的方式来鼓励用户更多生成内容与参与讨论,同时也 给众多品牌极佳的推广好机会。“航标卫 浴作为众多知名品牌之一也积极响应,参与到 让红包飞品牌联盟活动中,在微博 平台的带动下对用户进行持续刺激,随后一周内Bolina航标”让红包飞“发出红 包的数量增长至14万,使得营 销实现了水涨船高的效果。

去年7月上市 一周年的庆典期间,航标卫 浴同步在微博发起上市周年庆祝福征集,集团上 市周年庆微博图文直播,周年庆 范玮琪歌友会现场图文播报、联合战 略合作伙伴共同加入实时互动等,吸引近20万人次 关注和积极参与。庆典现场热闹非凡,微博直播人气高涨,实时互 动让歌迷与偶像距离更近,航标微 博影响力再次充分发挥。

发起微博话题互动,对于航 标微博已经不是第一次,早在去年5月参展亚洲规模最大、影响力 最强的上海国际厨卫展期间, 航标卫 浴就在微博发起话题“上海厨卫展随手拍“的话题互动,当时就 已吸引数万人次参与,通过鼓励网友分享参与讨论,更多人因此而关注Bolina、了解Bolina,甚至选择购买Bolina,顺利建立起了与客户、潜在客户间的联系。

借力明星效应:依托代 言人影响力品牌关注度持续发酵

众所周知,明星微 博大多都有着庞大的忠实粉丝后援做后盾,名人效 应对于企业品牌的作用地位是不言而喻的。

航标卫 浴品牌代言人范玮琪在微博坐拥超过四千万粉丝,在微博 名人中影响力名列前茅。乐于分 享的范玮琪发表微博分享代言心情图文,广告拍 摄花絮等皆引来广泛关注和讨论。

在航标 上市周年庆活动期间,精心设计的Bolina纪念衫 更是引来包括范玮琪妈妈、和众多 歌迷等在内的广大网友连声称赞并争先晒照,航标卫 浴在机场等地大型广告牌也引来不小的合影潮。名人示范推广,借助代言人 本身的公信力和影响力助推品牌,明星效应不断发酵,这是普 通的新媒体宣传和其它网络广告形式无法达成的效果,它进一 步提升航标卫浴产品的品牌价值。

就卫浴行业来说,消费者 普遍对卫浴品牌的认知度都不高,航标卫 浴的微博能在短短一年就已经发展到这样的影响力着实不简单。从航标 卫浴微博的火热传播我们可以总结出几点“吸粉大法”:比如趣 味卖萌借助热点产生共鸣、集中火力直播互动、鼓励引 导粉丝主动分享、扩大影响名人效应、线上线下多管齐下、发起有奖转发、整合线 上线下广泛资源等等,不断扩 大自身的影响力,如此有 备而来发力新媒体,航标卫 浴想不涨粉都难。


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